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韓国人「日本のユニフォーム、女性にも大人気で完売続出！」「韓国代表のよりずっと良い」と話題に
「日本のユニフォームがとても素敵」と女性たちも殺到…「品切れ騒動」が起こった [東京ナウ]
アディダスジャパン「アウェイユニフォームの売上30倍急増」
海外メディアも絶賛したデザイン完成度…転売市場では2倍のプレミアム価格
「日本サッカー代表チームのユニフォームが欲しくて、渋谷、新宿、銀座を回ったけど、結局合うサイズが見つかりませんでした」
15日、東京新宿のタカシマヤ百貨店で会ったあるアメリカ人観光客は、「どこへ行っても売り切れ」とため息をついた。2026年北中米ワールドカップへの熱気が高まる中、日本サッカー代表チームのユニフォームが品切れ騒動を巻き起こしている。オンラインの中古市場では、およそ2倍のプレミアム価格を払わなければ手に入らない状況だ。
日本の流通業界によると、現在、日本代表ユニフォームの売上の70～80%は、外国人観光客が免税で購入した分と推定される。アディダス店舗の関係者は「単なる応援服を超え、外国人にとって最も『日本らしい感覚的な記念品』として挙げられ、需要が爆発した」と説明した。
このような品薄現象の背景には、日本ユニフォーム特有の優れたデザイン完成度があるという分析だ。アメリカのスポーツメディア「スポーツ・イラストレイテッド」は、今回の日本のワールドカップユニフォームを全代表ユニフォームの中で2位に選定した。GQやESPNなど主要な海外メディアも「日本代表ユニフォームは失敗することがない」「またしてもホームランを打った」と高い評価を与えた。視覚的な満足度が高いため、サッカーファンではない一般消費者の流入が増えたという評価だ。
ファッション界の巨匠たちとのコラボレーションも人気を牽引した。日本代表チームは最近、ファッションデザイナーのヨウジヤマモトのブランド「Y-3」とコラボレーションし、ユニフォーム全面に巨大な炎のグラフィックを入れたコレクションを発表した。
「スカートと合わせてもよく似合う」と女性たちも殺到
これに加えて、サッカーのジャージを普段着として着る「ブロックコア（Blokecore）」トレンドが数年間続いている状況で、日本特有の色彩感と独創的なパターン（水平線模様、グラデーションなど）がデイリールックとして活用しやすいと評価され、品薄現象につながった。
特に人気を集めているのはアウェイユニフォームだ。すっきりとしたホワイトを基調としており、女性消費者がスカートやフリル飾りのある服と合わせても洗練されてよく似合うと好評を得ている。
製造元のアディダスジャパンによると、今回のアウェイユニフォームの発売から11週間での売上は、前回の大会の同時期と比較して約30倍に急増した。オフライン店舗で在庫が尽きると、一部の中古取引プラットフォームでは、公式販売価格の2倍近いプレミアム価格で取引されるなど、過熱の様相を呈している。日本人がサッカーチームを応援する際に頭に巻く「日の丸ハチマキ」も、外国人観光客の間で同時に人気を集めている。一方、日本サッカー代表チームは15日に行われた北中米ワールドカップグループリーグF組の初戦で、ヨーロッパの強豪オランダと2-2で引き分け、勝ち点1を獲得した。代表チームの善戦と相まってユニフォームの品薄現象は、大会序盤の日本流通業界の興行カードとなる見込みだ。
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引用元記事:https://n.news.naver.com/article/015/0005299116
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