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韓国人「朝からチメク？W杯特需を狙うチキン大手3社の激戦」→「朝からチキンを食べるやつがいるか！」
W杯を観る時、何を食べよう？「ファンクムオリーブ」「プリンクル」「ハニーコンボ」チキン3つ巴の戦い。
BBQ・bhc・キョチョンチキン「ビッグ3」の構図が続く。W杯シーズンも主導権争いが激化。
ライバルとは、激しい競争を通じて互いを高め合う関係です。企業や製品が繰り広げるライバル対決は、消費者の利益にもつながります。製品スペックから企業の隠れた戦略まで、様々なライバルを「対決」で取り上げます。業界トップのライバルたちが持つ長所、短所、競争力を多角的に比較・分析した記事を読み、下段の投票を通じて皆さんが考える「最高」に貴重な一票を投じてください。
2026年北中米W杯が12日に開幕し、代表的なメニューであるチキンを求める消費者が増えています。韓国代表チームも同日午前11時にチェコと初戦を行います。今回のW杯は韓国代表チームのグループリーグの試合時間が午前中であるため、過去の夜間や深夜に応援して楽しんだ「チメク特需」ほどではないと見られますが、主要チキンフランチャイズは自社アプリの割引クーポンや持ち帰り割引などで雰囲気を盛り上げています。
bhcは6月に新規・休眠顧客を対象に最大1万ウォン相当のクーポンパックを提供し、キョチョンチキンも自社アプリの持ち帰り10%割引プロモーションを実施中です。BBQもAIファンクムオリーブセットなど一部のセットメニューを自社アプリで20%割引しています。試合当日であるこの日には、ファンクムオリーブチキンシリーズを割引する「ブラックフライデー」を実施します。
各社の代表メニューは、△伝統フライドのBBQファンクムオリーブチキン △シーズニングチキンの代表格bhcプリンクル △甘じょっぱい醤油チキンの強者キョチョンハニーコンボが挙げられます。
**伝統フライドのプライド、BBQファンクムオリーブチキン**
BBQファンクムオリーブチキンは、国内フランチャイズフライドチキンの代表メニューとして挙げられます。強い味付けやシーズニングよりも、サクサクとした衣と鶏肉本来の味を前面に出しています。家族と一緒に食べる応援の場で、好き嫌いが大きく分かれない点も強みです。
フライドはチキンの基本に近いだけに、ファンクムオリーブチキンはこの基本を最も前面に押し出したメニューです。サッカーの試合を見ながら一切れずつ食べるのにも負担が少ないです。
**シーズニングチキン時代を切り開いたbhcプリンクル**
bhcプリンクルは、チキン市場にシーズニング時代を切り開いたメニューです。従来のフライド・ヤンニョムに二分されていたチキン市場に、チーズと玉ねぎの香りが混ざった甘じょっぱいパウダーを披露し、新しい味を提示しました。
一口食べれば記憶に残る強烈な味により、若い消費者の間で厚いファン層を確保し、プリンクルという名前自体が一種のジャンルとして使われるほどシーズニングチキン市場を拡大させました。ただし、味が濃いだけに、あっさりしたチキンを好む消費者には好き嫌いが分かれることもあります。
**甘じょっぱい醤油チキンの強者、キョチョンハニーコンボ**
キョチョンハニーコンボは、しょっぱい醤油ソースに甘い味を加えて「甘じょっぱい」組み合わせを完成させた醤油ベースチキンの代表メニューです。キョチョン特有の薄くてサクサクした食感、濃厚に染み込んだソースの味により、リピート購入を促す忠誠度の高いメニューでもあります。
手羽先、手羽元、もも肉を中心としたコンボ構成で食べる楽しさを生かしているのも強みです。フライドのサクサク感、シーズニングの刺激とは異なる方法で、キョチョンチキンの個性をよく示しているメニューとして挙げられます。
**W杯応援でどんなチキンを食べる？**
3つのメニューの競争は、単なるチキンブランド対決ではありません。ファンクムオリーブがフライドの基本を代表するなら、プリンクルはシーズニングチキンの大衆化を牽引し、ハニーコンボは醤油チキンの独自の領域を築きました。
代表メニューを前面に押し出し、各社は熾烈な「ビッグ3」競争を続けています。昨年を基準に、それぞれダイニングブランズグループ（bhc運営会社）は6147億ウォン、ジェネシスBBQは5278億ウォン、キョチョンF&Bは5174億ウォンの売上を記録しました。bhcが先行する中、BBQとキョチョンも追撃に拍車をかけ、競争に火がついています。
サッカー代表チームの試合応援時には爆発的に増えたチキンの注文が、午前の試合時間帯であるため例年ほどではないとの観測ですが、それでもW杯はW杯。忙しい仕事で試合を見逃した会社員が、退勤後に見逃し配信で自分だけの応援に臨む時、チキン一羽くらいは欠かせません。
W杯の熱気が高まるにつれて、韓国人が楽しむデリバリーフードである「国家代表」チキンメニューのプライド対決も繰り広げられることでしょう。
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https://www.hankyung.com/poll/14949
引用元記事:https://n.news.naver.com/article/015/0005297937
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