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「ちょうどスマホを変える時期だったのに」ギャラS26が“無料スマホ”…端通法廃止後、最大支援金
通信3社の競争続く…LGユープラス、70万ウォンで最大支援金
“聖地”販売店のプロモーションまで加わり、事実上“0”ウォン販売
端末機流通構造改善法（端通法）廃止以降、通信会社が支援する共通支援金が過去最大に増加した。5月の家庭の月と重なり、移動通信3社間のシェア競争が激しくなったうえ、ギャラクシーS26がウルトラ中心に売れた影響も加わったものとみられる。最新スマホであるS26シリーズに支援金が集中し、前作のS25のほうがはるかに高くなる状況も発生した。
14日、通信業界によると、今月1日付でLGユープラスは共通支援金を70万ウォンに引き上げた。これは昨年7月の端通法廃止以降、最も高い数値だ。共通支援金は、移動通信会社が加入者誘致のために提供するマーケティング費用で、端末出庫価格から支援額を差し引く形で提供される。メーカーが一部提供する販売促進費、プロモーション費用などが混ざることもある。
LGユープラスが今月、攻撃的な誘致戦に乗り出したことで、KTも5月1日付で支援金を従来の50万ウォンから60万ウォンに引き上げた。SKテレコムは先月と同じ50万ウォンを維持していたが、今月7日から58万ウォンに引き上げた。
これにより、出庫価格125万4000ウォンのギャラクシーS26 256GB基本モデルが、事実上無料スマホとして販売されている。LGユープラス既存利用者や番号移動加入者のいずれも70万ウォンの共通支援金が適用され、スマホ出庫価格が55万4000ウォンに下がり、いわゆる“聖地”販売店で特定料金プランを6カ月以上維持する条件で流通網支援金55万4000ウォンを提供し、割賦元金が“0”ウォンになる事例が現れた。この販売店では、ギャラクシーS26+は20万ウォン、ウルトラは54万ウォンで購入できた。
このような攻撃的マーケティングは、5月に入り通信3社間のシェア競争が続く状況の中で現れている。ハッキング事故を経験したSKテレコムとKTは、先に加入者違約金免除措置により、加入者離脱とマーケティング費用増加で実績下落傾向を経験した。一方、LGユープラスは相対的な反射利益を得て、単独で実績成長を続けた。
実際、各社の今年第1四半期の営業利益は、SKTが5376億ウォン、KTは4827億ウォンで、それぞれ前年同期比5.3％、30％減少した。一方、LGユープラスは2723億ウォンで、単独で6.6％増加した。業界は、LGユープラスがスマホ買い替え時期の近い他通信会社の利用顧客を誘致し、自社顧客も守るため、攻撃的マーケティングに乗り出したものと見ている。
マーケティングはほぼ新製品に集中し、S25との価格逆転現象も現れた。該当“聖地”販売店でギャラクシーS25は、共通支援金15万ウォン、流通網支援金35万ウォンを適用し、約65万ウォンで販売されている。
ある業界関係者はこれに関して「旧型モデルだからといって出庫価格が下がるわけではないが、新型モデルが出ると支援金が新型モデルに集中することになる」とし、「ただし新製品発売後3カ月ほどで支援金が最も高くなるが、今回は通信会社の競争とメーカー側の事情が重なり、やや早い時点で支援金が高くなったようだ」と話した。
引用元記事:https://n.news.naver.com/article/008/0005358052?ntype=RANKING
