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韓国人「長官や芸能人のインタビューも面白くなければアップしない」→公務員を辞めて広告で稼ぐ『忠州マン』のYouTube成功原則が話題に
公務員を辞めて広告で稼ぐキム・ソンテに、なぜ人々は熱狂するのか？
＜1＞「上から降りてくるテーマは、ほとんど面白くない。」
キム・ソンテ。地方公務員9級出身（6級で退職）で、「登録者数167万人」（27日時点）を抱える人気YouTuberだ。椅子にだらりと寄りかかり、机に足を乗せて動画を撮るのが彼の特技。キム・ソンテは著書『広報の神』（2024年）に、忠州市庁在職時代のYouTube動画制作失敗談を記している。「武術祭りを広報せよ」という忠清北道の要請を受け、忠州市の名義で無理やり動画を作成したが、結局再生回数は伸び悩んだという内容だった。
上意下達の文化が強い公務員組織で、いわゆる「やれと言われたらやる」精神で働いていたが、だからといってキム・ソンテが「イエスマン」だったわけではない。韓国日報の取材を総合すると、彼は長官はもちろん、名前を聞けばわかるような有名芸能人とも撮影したが、その動画をYouTubeにアップしなかった。
組織の序列よりもプラットフォームの論理を優先
理由は大胆かつ明快だった。「『YouTube映え』しなかったから」だという。面白くなかったので公開しなかったという話だ。長官のインタビューを撮っておきながら公開しないことは、報道機関でも珍しい。しかも当時、キム・ソンテは中央省庁の顔色をうかがわざるを得ない地方公務員だった。中央省庁の支援で実現した長官インタビューを「YouTube映えしない」という理由で公開しなかったというのは、公務員社会では容易に想像しがたい。
しかし、キム・ソンテにとって重要なのは役職ではなく「YouTube映え」だった。組織の序列よりもプラットフォーム（YouTube）の論理が優先されたということだ。地方自治体が「行政成果の自慢」に躍起になる中、彼は正反対の戦略をとった。
ネットフリックスの人気ドラマ『ザ・グローリー～輝かしき復讐～』のソン・ヘギョの講堂シーンをパロディ化したように、「YouTube映え」する題材を先に決め、その後にどのような市政を広報するかを考えた。滑るように踊るダンス、つまり「スリックバック」が流行すると、そのダンスを踊っていてマンホールにすっぽり落ちるコンセプトを前面に押し出し、地域の水道工事案内を盛り込んで話題を集めた動画が代表的な事例だ。
「今思えば、忠州市のYouTubeがうまくいったのは、（キム・ソンテ）チーム長さんの粘り強さのおかげではないでしょうか。面白くなければ（動画を）アップロードしなかったんです。登録者が減るから。私がこのチームに来てからも、5～6本の動画を制作してアップしませんでしたね。釜山まで行って撮った動画もアップしませんでした。」
最近、忠州市庁で韓国日報と会ったチェ・ジホ主務官の言葉だ。チェ主務官は忠州市ニューメディアチームで、キム・ソンテが退職するまで1年2ヶ月間彼と一緒に働いた。
「IU、チャン・ウォニョンの広告も見なかった」というが、なぜ？
959万回。今年2月に公務員を辞めたキム・ソンテが、3月にYouTubeに「キム・ソンテです」というタイトルでアップした動画の再生回数だ。動画1本で1000万回に迫る再生回数とは。一介の公務員の退職報告動画が、並のK-POPアイドルの復帰よりも大きな関心を集めた。
キム・ソンテが退職後に初めてアップした「ウリ銀行広報」動画の再生回数は500万回を超えた。タイトル通り、銀行の広報がすべてを占めるコンテンツだった。コメント欄には「人生でウリ銀行の広告を6分近く見たのは初めて」「チャン・ウォニョンやIUが出ていても、ウリ銀行の動画を5分以上見たことはない」などの書き込みが連なった。
コンテンツに少しでも「広告臭」がすれば、「これ広告じゃん」という嘲笑混じりの反応でコメント欄は瞬く間に冷え込むが、キム・ソンテに対する反応は正反対だ。キム・テホ、ナ・ヨンソクPDの地上波放送局独立宣言も、ここまで自分のことのように応援する雰囲気ではなかった。キム・ソンテは「お金を稼ぎたくて公務員を辞職した」と明かした。公務員を辞めて広告動画を撮って稼ごうとするキム・ソンテを、人々はなぜこんなにも応援するのだろうか。
「組織の外でも生き残れるか」会社員が過度に没入
「キム・ソンテさんの動画は広告ではなく、キム・ソンテさんの人生の物語、つまり人生の旅路を一緒に見守る叙事のように感じられます。」
就職準備生のキム・ウンセムさん（24）は、キム・ソンテをまるで『トゥルーマン・ショー』のように見守っている。『トゥルーマン・ショー』は、主人公トゥルーマン（ジム・キャリー）が小さな島で保険会社の社員として暮らし、彼の成長を人々が「観察バラエティ」のように見守るコンセプトの映画だ。キム・ソンテは7年前、忠州市のYouTubeに「市長がやらせました!!!!」というタイトルの動画を初めてアップした。YouTube制作の指示が下りてからも、なんと1ヶ月間も放置し、当時のチョ・ギルヒョン市長がしびれを切らして電話で問い詰めた後にアップした動画だったことが確認されている。タイトル通り「やりたくないことを無理やりさせられて仕方なくやる」という雰囲気を醸し出し、そのコンセプトを貫くと、似たような境遇の会社員たちが集まってきた。最近新しいロマンスアイコンとして浮上したトナカイ（ドラマ『ユミの細胞たち』シーズン3の主人公キム・ジェウォン）でもない彼に人々が惹かれる理由はこうだった。
「『一度やってみよう』と押し進めて『忠州マン』というキャラクターを作り、その成果が公務員という制約的な環境から生まれたのが不思議でした。」（29歳ミン・ジェフンさん）
「勉強して会社員になったことを一番後悔しています。結局、自分のブランドが重要だと感じます。子供が勉強に全く興味がなく、最近はいろいろなことを考えていますが、もし子供がYouTubeをやりたいと言ったら、手伝ってあげると思います。」（43歳イさん）
終身雇用がなくなった時代、人々は会社よりも長く生き残る「自分の名前」を求めている。このような社会情勢の中で、「キム・ソンテ旋風」は成功したYouTuberへの羨望というよりも、組織の外でも生き残れる可能性への歓声に近い。人々は組織に長く残る人よりも、組織の外でも生き残れそうな人に、より没入した。
大衆文化評論家のキム・ギョソク氏は「職場で個人の能力によってパーソナルブランディングが可能であることを証明した事例という点で、会社員たちがキム・ソンテの成功に没入するのだ」とし、「就職準備生や会社員たちがキム・ソンテの独立を見守りながら代理満足しているのは、オーディション番組で視聴者が無名の出演者をスターに育てるのと似ている」とこの現象の意味を指摘した。さらに、「キム・ソンテシンドローム」は、生存において共同体的価値がますます無力化される時代の兆候としても読み取れる。「トレンドモニター」など韓国社会の流れを読み解く本を執筆したユン・ドクファン作家は「映画化もされた『プロジェクト・ヘイル・メアリー』、そして『無礼な世界で自分を守る方法』『ニーチェの超人』など、今年上半期に注目された本の共通のキーワードが『個
引用元記事:https://n.news.naver.com/article/469/0000932867
修正した方がいいと思います…！