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韓国人「エルメスかと思ったら…」最近20～30代女性が夢中のバッグが話題に
Y2K感性に梅雨時の実用性まで…「ジェリーバーキンバッグ」がブーム
デュプ消費・バッグデコ文化も相まってMZ世代の好みを直撃
KiiKiiのキーヤが着用して口コミで拡散…検索量が最大111倍に急増
「ジェリーバーキンバッグ」が最近、ファッション市場を席巻しています。ジェリーバーキンバッグは、フランスのラグジュアリーブランド、エルメスのバーキンバッグのシルエットを透明なポリ塩化ビニル（PVC）素材で再現したバッグです。オンラインでは「ジェリーファルキン」「ファルキンバッグ（Firkin bag）」という名前でも呼ばれています。
価格は3万～8万ウォン台で、おもちゃのように柔らかい素材に半透明の質感、ビビッドなカラーが特徴です。一見すると幼稚で安っぽいアイテムのようですが、このバッグは今、20～30代の好みを凝縮したものです。Y2K感性からデュプ（Dupe）消費、バッグデコ（バッグを飾ること）文化、梅雨時の実用性まで、今年の夏の消費トレンドがこのバッグ一つに集約されています。
◇ジェリーシューズからバッグまで…「ジェリーアイテム」時代
23日、関連業界によると、ジェリー素材の流行は突然現れたものではありません。数シーズン前からファッション業界ではジェリーシューズを中心にトレンドが続いていました。半透明のPVC特有のキッチュな雰囲気とプラスチックのおもちゃを思わせる質感が2000年代の感性と相まって、若い世代の間で着実に消費されていました。
実際にラグジュアリーブランドもジェリー素材を積極的に取り入れ始めています。ロエベは透明PVC素材のミュールシューズを発表し、クロエはジェリー素材特有の柔らかな質感を活かしたキトゥンヒールデザインを公開して話題を集めました。かつては幼児用のサンダルやおもちゃのようなアイテムと見なされていたジェリー素材が、ハイファッションの領域にまで上り詰めたわけです。
これに季節感がぴったり合いました。例年より早まった暑さと長引く梅雨で、水や汚れに強いPVC素材の需要が自然に高まりました。夏に気軽に持てるという実用性が実際の購入につながったのです。
最近流行している「バッグデコ」（バッグを飾ること）文化とも相まって人気です。半透明素材の特性上、バッグの中の持ち物がそのまま見えるため、キーホルダーやポーチ、カードケースまでがスタイリングの一部となっています。SNSではジェリーバッグの中の持ち物を共有するコンテンツも急速に拡散しています。
◇デュプ消費と出会い、芸能人が火をつけた
何よりもジェリーバーキンバッグは、最近広まっている「デュプ消費」の流れとも関連しています。デュプとは、高価なブランドのデザイン要素や雰囲気だけを借用し、比較的安価に楽しむ消費方法です。ブランドロゴまでそのまま模倣する、いわゆる「偽物」とは趣が異なります。
かつて偽物消費が本物であるかのように隠すことに焦点が当てられていたとすれば、最近のデュプ消費はむしろ「デュプである」ことを公言します。本物かどうかよりも、似た雰囲気と感性をいかに機知に富んで消費するかが重要になったのです。ジェリーバーキンバッグは、代表的な超高価ブランドであるエルメスのバーキンバッグのシルエットに、おもちゃのようなジェリー素材を組み合わせることで、ブランド特有の象徴性をより軽やかでユーモラスにひねっています。
流行の火付け役は芸能人でした。タレントのチェ・ファジョンさんは昨年、自身のYouTubeチャンネルで、以前から愛用していたジェリーバーキンバッグを再び紹介し、オンラインではこのバッグに「チェ・ファジョンバッグ」という愛称までつけられました。
今年に入ってからは、アイドルグループKiiKiiのメンバー、キーヤが2枚目のミニアルバムのコンセプトフォトで黄緑色のジェリーバーキンバッグを持っている姿が拡散し、流行に火がつきました。
SNSやオンラインコミュニティを中心に「KiiKiiが持っているバッグ」という口コミが広がり、いわゆる「KiiKiiバッグ」という名前まで登場しました。
◇「KiiKiiバッグ」の口コミにファッション業界も沸き立つ
関連業界は即座に反応しました。ファッションプラットフォーム「エイブリー」によると、最近4週間（4月22日～5月19日）の「ジェリーバッグ」検索量は前年同期比で111倍（10987%）増加しました。同期間の「ジェリーカバン」検索量も約13倍（1196%）跳ね上がりました。「ジグザグ」でも4月20日から5月19日まで、ジェリーバッグの取引額が前年同期比631%、検索量が287%増加しました。
ブランドも迅速に動きました。去る18日、29CMのライブコマースを通じて単独発売されたブランドDEINET（ダイニット）のジェリーツーウェイバッグ3種は、放送開始1時間で2億ウォン近い取引額を記録しました。アイスブルーカラーは早期に完売し、累積視聴者数は1万3000人を超えました。
業界関係者は「物価高騰の状況で、消費者は単に安い製品だけを求めているのではなく、自分の好みと楽しさを満たせる『費用対効果のある経験消費』を探しています」とし、「ジェリーバーキンバッグは、デュプ消費とY2K感性、実用性を同時に満たすことで、爆発的な人気につながったようです」と説明しました。
引用元記事:https://n.news.naver.com/article/015/0005290543
