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韓国人「これ何？可愛い！」日本の10代20代女性が殺到…行列ができる韓国ラーメンが話題に
富士急ハイランド（遊園地）の農心店舗で、シンラーメン担々麺、温泉卵トゥンバなどを提供。農心はシンラーメンに続き、ノグリ、トゥンバで日本市場を攻略。
日本で最も高い富士山の北麓に位置する富士急ハイランド。16日に訪れたこの場所では、シンラーメンを使った担々麺と、シンラーメン・トゥンバをベースにした温泉卵トゥンバ、そしてノグリまろやかな味をベースにした海鮮ノグリを味わうことができた。担々麺は一般的なラーメンよりもスープが半分くらいで、シンラーメンの2倍ほど辛かったが、麻辣ソースが加えられていて独特の味だった。温泉卵トゥンバは卵と一緒に混ぜて食べるスタイルで、とろみのある麺とクリーミーなソースの組み合わせが風味を最大限に引き出していた。海鮮ノグリは、まろやかな味のノグリに厚切りイカを一緒に入れて煮込んでおり、さっぱりとしたスープの味が絶品だった。
山梨県富士吉田市にある富士急ハイランドは、年間200万人が訪れる遊園地だ。ジェットコースターやホラー体験を好む若年層が主に訪れる。農心は先月からここのフードコートでシンラーメンなどを活用したコラボメニューを2ヶ月間販売している。富士急ハイランドの農心店舗は先月オープンして以来、1日平均120食ほどを販売している。3つのメニューはすべて1200円で販売されており、中学生、高校生、20代の女性が主な顧客層だ。実際に店舗でも、遠足に来た中学生や20代のカップルなどがキオスクで担々麺を注文していた。農心は日本でシンラーメンに続き、ノグリを第2の主力商品として育てている。うどんに似たノグリの麺と、タヌキに似たキャラクターを前面に出して日本の消費者を攻略中だ。シンラーメンに続く2番目の辛いラーメンというわけだが、うどんの麺に似たもちもちとした麺が特徴のノグリが日本の消費者を魅了できると見ている。
このため、東京・池袋サンシャインシティコンベンションセンターで開催された「2026コリアエキスポ東京」では、ノグリのブースも設けた。約330平方メートルの規模で設けられた農心ノグリブースは、来場者で大盛況だった。ノグリ辛口とまろやかな味を試食するために列を作る人々はなかなか途切れることがなかった。ブース中央に配置されたノグリキャラクターも人気だった。キャラクターと一緒に写真を撮ったり、触ったりしながらしきりに「カワイイ」と叫ぶ日本の消費者が多数目撃された。博覧会を訪れた50代の主婦マヨさんは、「シンラーメンとサリコムタン麺は食べたことがありますが、ノグリは初めて食べました。麺がもちもちしていて美味しく、辛いですがピリ辛程度なので食べやすいです」と語った。
農心ジャパン成長戦略本部長のチョン・ヨンイル氏は、「博覧会などを通じてノグリをオフラインで大々的にイベントを行うのは今回が初めてです。グローバルKコンテンツ博覧会などにノグリを出展する計画ですが、今回がスタート地点と見てマーケティング活動を強化していきます」と述べた。
辛いラーメンに慣れていない日本の消費者が、辛さを我慢しながらシンラーメンとノグリを楽しんでいる様子も確認できた。40代主婦のキョウさんは、「韓国ラーメンはよく知っていてシンラーメンも食べたことがありますが、辛いですが頑張って食べています。辛さにはシンラーメンにより良い点数をつけたいですが、麺はノグリの方が優れています」と評価した。
シンラーメン・トゥンバも日本で急成長している。トゥンバは、既存のシンラーメン袋麺に続き、日本の主要コンビニエンスストアと年間常時販売契約を結んだ2番目の韓国ラーメンだ。シンラーメンが発売29年後の2015年に韓国ラーメンとして初めて日本の3大コンビニ全店舗に入店したが、シンラーメン・トゥンバは発売1年でこのような成果を達成した。シンラーメン・トゥンバは、日本のカップラーメン市場では珍しい「電子レンジ調理方式」を導入して品質を差別化し、ピリ辛ながらもまろやかな独特の風味で日本の消費者の味覚を捉えた。現在、シンラーメン・トゥンバの日本累計販売数は1000万個に達する。農心ジャパン法人長のキム・デハ氏は、「日本のカップラーメン容器は電子レンジで温められません。流通業者のバイヤーたちがシンラーメン・トゥンバを食べて感動しました。昨年、日本の有力メディアが選定する『2025ヒット商品ベスト30』で、韓国ラーメンとして初めてシンラーメン・トゥンバが18位を獲得しました。シンラーメン・トゥンバは今年、前年比2倍の20億円を目標としていますが、シンラーメンの売り場では品切れになるほど販売量が高いです」と語った。
引用元記事:https://n.news.naver.com/article/277/0005751456
