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「これ本当にカップ麺の広告？」…“下品に腰を振り舌を出す”筋肉男たち
日・日清食品『カップヌードル広告』性的表現論争
世界で初めてインスタントラーメンを開発した日本の日清食品が最近公開したオンライン広告が、性的表現をめぐる論争に巻き込まれている。不快感を与える演出が含まれているとして、一部では「不買運動をすべきではないか」という声まで上がっている。
日清食品は今月6日、主力商品「カップヌードル」の新フレーバー「14種のスパイス麻辣湯」のオンライン広告を公開した。
この広告にはグループ「ホワイトジャム」のメンバーであるシロセと、高校生ボディビル大会優勝者で恋愛番組「今日、好きになりました」に出演した榎木田イオが登場する。2人はシロセのソロ曲「Magnet」に合わせ、「そう、俺がカップヌードルで君がマーラー」と歌詞を変えて歌いながらダンスを披露する。
問題となっているのは、2人の衣装とダンスの露出や表現の強さだ。彼らは「カップヌードル」のロゴが入った、胸元しか隠れない非常に短いトップスを着用している。胸には「マーラー」と書かれたテープが貼られている。
また、商品を持ちながら腰を振るダンスをしたり、舌を出して商品をなめるような仕草も見せている。
この広告は公開直後からXで1000万回以上再生されるなど大きな話題となったが、食品広告にふさわしくない性的な演出だとして批判が殺到した。特に視覚的インパクトを重視するあまり、「食欲をそそるべき」という広告本来の目的を見失っているという指摘が相次いだ。
SNSでは「気分が悪い。地上波では絶対に流すな」「食品広告なのに下品すぎる」「なぜ食品と性的要素を結びつけるのか」「公式アカウントがこんな不快な広告を出したなんて信じられない」「服をめくり上げて腰を振りながら舌を出すなんて、食欲を下げる演出は正気じゃない」など否定的な反応が多く見られた。
一方でシロセのファンからは「カップヌードルの麻辣味をたくさん買って応援する」「シロセを起用した社員のセンス最高」「好きな麻辣味にシロセが出るなんて嬉しい。たくさん買う」といった好意的な声も上がっている。
「豊かな筋肉で豊かなスパイスを表現」
日清食品は公式サイトでこの広告の意図について「14種類のスパイスが入っていることを伝えるためにたどり着いた結論が筋肉だった」とし、「映像の中で豊かな筋肉を見せることで豊富なスパイスを表現できると考えた」と説明した。今回の論争については「公開後にさまざまな意見や指摘を受けていることを認識している」とし、「いただいた意見を真摯に受け止め、今後の広告制作に反映していく」と現地メディアに伝えた。
日清食品はこれまでも独特で時に物議を醸す広告で注目を集めてきた。今回も「話題になること」自体を狙った可能性が高いと分析されている。
ただし業界関係者は「最近は広告に対する社会の目が厳しくなっている」とし、「不快だという印象が強く残ればブランドイメージに長期的な悪影響を与える恐れがある」と指摘した。
さらに「食品分野では『おいしそう』『安心できる』という感覚が購買意欲に直結するため、今回のような表現がどこまで受け入れられるかは未知数だ」と付け加えた。
引用元記事:https://n.news.naver.com/article/081/0003634380?ntype=RANKING
