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「もう味より健康」…バナナ牛乳を抜いてコンビニを掌握したこの飲料
会社員のイ・ジョンヒョンさん、38歳は最近、飲み物を一つ選ぶ時にも健康をまず考える。彼は「暑くて飲み物をよく探すようになるが、以前は味だけを見ていたとすれば、今は体に良い成分があってこそ手が伸びる」と話した。
「ヘルシープレジャー」トレンドが、飲料消費のキーワードとして浮上している。飲み物一杯でも、味や楽しさより健康を優先して選ぶ消費者が増えている様子だ。
10日、コンビニGS25によると、今年上半期のタンパク質飲料の売上は前年同期比で26.8％増加した。売上規模も初めて、コンビニの代表商品であるバナナ牛乳を3.7％上回った。
タンパク質飲料の売上は、チョコ牛乳とイチゴ牛乳よりそれぞれ44.6％、158％多かった。業界関係者は「高強度の運動を楽しむ男性が主に探していたタンパク質飲料の消費層が、男女老若へ広がったという意味」とし、「ヘルシープレジャートレンドとともに、味を改善した製品が多く発売された影響」と説明した。
実際、韓国農水産食品流通公社、aTによると、韓国国内のタンパク質食品市場は2023年の4500億ウォンから、今年は8000億ウォン規模へ成長する見通しだ。タンパク質食品の中でもタンパク質飲料は、飲料市場全体で最も速く成長している品目とされる。過去には機能性飲料という認識が強かったが、最近は朝食の代用や手軽なタンパク質補給手段として定着している。
業界も素早く対応している。GS25は現在、タンパク質飲料約50種類を販売しており、CUも関連商品群を増やし続けている。毎日乳業、南陽乳業、日東フーディス、ピングレ、ロッテ七星飲料、大象ウェルライフなどは、動物性・植物性タンパク質を活用したさまざまな製品を展開している。
特に乳業界では、タンパク質飲料が新たな成長動力として注目されている。少子化と高齢化で白い牛乳の消費が減っているためだ。酪農振興会によると、昨年の韓国国内1人あたりの白い牛乳の消費量は22.9キロで、前年の25.3キロより9.5％減少した。ここに米国産と欧州連合、EU産牛乳の関税撤廃により、輸入牛乳との競争も一段と激しくなっている。
酒類消費も健康中心に再編されている。ロッテマートによると、ノンアルコール酒類の売上増加率は昨年の11.4％から、今年上半期には25.4％へ大きく跳ね上がった。市場調査会社ユーロモニターは、韓国国内の無・ノンアルコールビール市場が昨年の704億ウォンから、2027年には946億ウォン規模へ成長すると見込んでいる。
業界関係者は「健康を重視する消費トレンドが一時的な流行ではなく、一つの消費基準として定着する中で、業界でもこれに合わせて変わらなければ競争力を維持しにくいという認識が広がっている」と話した。
引用元記事:https://n.news.naver.com/article/025/0003536846?ntype=RANKING
