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韓国人「ワールドカップ初勝利効果！ムシンサ、ユニフォーム取引額が353%急増」
ムシンサ上半期最大のショッピングイベント「ムシンサ ムジンジャン」が、2026年北中米ワールドカップ（W杯）の熱気と相まって、序盤から好調な売れ行きを見せている。平日の午前中に試合が組まれ、関心が分散されるのではという懸念もあったが、サッカー韓国代表チームが初戦で勝利を収め、雰囲気を一変させることに成功した。W杯特需が大規模な割引イベントと重なり、日常着にサッカーユニフォームを合わせる「ブロックコア」トレンドがさらに広がるか注目される。
18日の流通業界によると、W杯開幕日の今月12日から15日までの4日間で、ムシンサにおける「韓国ユニフォーム」のキーワード検索量は、直前の週（6月5～8日）と比べて486%以上増加した。同期間のユニフォームカテゴリー全体の取引額も353%超増加し、直前の週と比較して約4倍の規模に成長した。「ユニフォーム」「サッカーユニフォーム」などの関連検索量も約2倍に増加しており、W杯特需による需要が本格的に流入していることが示された。
今回のスポーツカテゴリーの急成長には、14日から始まった「ムジンジャン ブラックフライデー」の割引効果が大きく影響したとみられる。W杯をきっかけに応援アイテムへの関心が高まる中、大規模なプロモーションが加わり、スポーツ商品の需要がイベント序盤の好調を牽引する主要な原動力となった。特に、サッカーユニフォームを日常着と組み合わせて着こなす「ブロックコア」スタイルが広がることで、スポーツファッションへの関心も一層高まっている。
実際、イベント開幕直後、ナイキの「韓国2026スタジアムホームドライフィットサッカーレプリカジャージ」は、ムシンサの商品ランキング上位に急速にランクインした。ブロックコアルックの代表的なアイテムとされるバンダナカテゴリーの取引額も、今月1日から15日までで前年同期比78%以上増加し、関連スタイリングの消費が拡大している様子が見られた。業界関係者は、「代表チームが開幕戦で勝利した後、雰囲気が大きく変わり、ユニフォームはもちろん、ヘアバンドやバンダナなど、手軽に着用できる応援アイテムの需要も一緒に増えている」と述べた。
ムシンサは、このようなW杯特需をオフラインにも拡大している。ムシンサメガストア聖水（ソンス）店では、今月28日までナイキ・アディダス代表ユニフォーム購入客を対象に、通常2万ウォン相当のマーキングサービスを無料で提供し、現場体験要素を強化した。
ムシンサ関係者は、「W杯開幕以来、代表チームの善戦に後押しされ、ユニフォームや応援アイテムへの関心が高まっている」とし、「スポーツユニフォームを日常着のように楽しむブロックコアトレンドとも相まって、関連商品の需要が拡大しているため、ムジンジャンでもスポーツカテゴリーの特典と商品構成を継続的に強化していく計画だ」と明らかにした。
引用元記事:https://n.news.naver.com/article/293/0000086442
