韓国人「なぜ日本旅行に行く人が急増しているのか...」円安以外にも大きな理由が

2023年8月2日

今年上半期、日本を訪れた全世界の観光客が1071万2000人を記録した。同時期の訪韓観光客（443万796人）の倍をはるかに上回る数字だ。

コロナ19以前である2019年上半期と比較した観光回復率も日本が64.4%、韓国が52.5%で、回復速度も日本がはるかに速い。世界的にK-POP、K-ドラマなど K-カルチャーブームが起こり、観光回復への期待が大きかったが、実際に蓋を開けてみると失望感が大きい状況だ。

詳しく見ると、不均衡はさらに大きい。上半期に日本を訪れた韓国人観光客は312万9000人で訪日観光客全体の29.2%を占めた。1071万2000人に達する訪日観光客の3人に1人が韓国人観光客だったことになる。一方、韓国を訪れた日本人は86万2000人で、訪韓観光客のうち19.5%に過ぎなかった。

観光業界と学界では、マイス（企業会議・報奨観光・コンベンション・展示会）の拡大と地域観光コンテンツの広報マーケティングなどを通じて、ソウルに集中している韓国観光を全国に広げることが重要だと強調している。訪日観光が好調な理由に記録的な円安もあるが、より重要な理由は、ソウルだけに観光客が集まる韓国とは異なり、日本の場合、東京以外の地域の観光地が人気を博しているという説明だ。

2日、韓国文化観光研究院が公開した「2023年国際観光動向」によると、日本政府は5月末に「新時代インバウンド拡大アクションプラン」を発表し、訪日外国人消費額5兆円早期達成のための3大分野78の施策を提示した。日本観光庁と日本政府観光局(JNTO)も6月29日、新しい「訪日マーケティング戦略」を策定して発表した。

研究員は「ビジネス、教育・研究、文化・芸術・スポーツ・自然などそれぞれの分野で人的交流を拡大し、このような交流が人的ネットワークの強化、日本の魅力発信(プロモーション)、訪日・国際相互理解の促進につながるようにし、新しい視点の観光を推進することが目的であると分析される」と述べた。

日本政府は▲ビジネス分野(40施策)▲教育・研究分野(13施策)▲文化・芸術・スポーツ・自然分野(25施策)に分けて、それぞれの分野で人的交流を拡大し、相乗効果を発揮するようにした。

日本は付加価値の高いビジネス訪日客に特に力を入れている。国際会議の開催件数を不動のアジア1位に引き上げ、ビジネス目的の訪日外国人旅行消費額を2倍(2019年7200億円→2025年8600億円)に増やす方針だ。

ビジネス訪日客は消費単価の高いリピーターとなるが、高付加価値旅行者は訪日旅行者の約1%(約29万人)だが、消費額は11.5%(5500億円)を占めているという分析に基づくものだ。

海外研究者の訪問も同期間20%増やし、科学技術・自然・医療・社会分野の国際会議の外国人参加者も20%増やす。世界アート市場の日本売上高比率を世界7位に引き上げ、スポーツ目的の訪日外国人旅行者も20%増やすという構想だ。

日本観光庁とJNTOは、旅行消費単価と地方訪問意向などを考慮して市場別にターゲットを選定し、ターゲット別に誘致促進方針を設定した。市場横断戦略」を通じて高付加価値旅行、アドベンチャーツーリズム、大阪・関西万国博覧会の3分野について戦略を策定した。特に、「観光立国推進基本計画」と「新時代インバウンド拡大アクションプラン」を反映したマイス戦略を策定し、国際会議とインセンティブ旅行の拡大を導く方針だ。

ジョアラ研究委員は、日本が訪日1位の国である韓国市場に特に力を入れていると説明する。趙委員は「韓国市場は海外旅行客のほとんどが訪日経験がある成熟市場であり、日本政府は日本を再訪問する韓国人の消費単価向上及び日本地方訪問促進を図るため、温泉、リゾートなどの高単価コンテンツと年齢層に応じた観光コンテンツ・アクティビティの広報媒体別に差別的なマーケティングを展開すると分析される」と説明した。

キム・セウォン院長は、「韓国の地方消滅時代と関連し、社会各界の悩みが大きくなっている現在、観光だけでなく、ビジネス分野の交流拡大を通じて地方旅行の消費拡大を積極的に推進する戦略は示唆的だ」と述べた。

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