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「これは韓国でしか買えない」
外国人観光客が買い占める“Kお菓子”限定エディション
昨年、Netflixアニメ『K-POPデーモンハンターズ』のヒットでK伝統文化への関心が高まると、流通業界は相次いで商品リパッケージ（中身はそのままでパッケージデザインのみ変更）を急いでいる。外国人観光客の増加を背景に、「韓国でしか手に入らない」という希少性を前面に出し、需要の取り込みに乗り出した形だ。
23日、業界によると、オリオンは外国人観光客を狙い「ビチョビビスケット」と「チャムプンオパン」を、それぞれ「ビチョビ・コリアエディション」「福プンオパン」としてリパッケージし、ソウル市内の主要観光エリアで販売している。いずれも福袋や韓服など、韓国文化を取り入れたパッケージで、輸出用ではなく内需専用商品だ。
ロッテマート関係者は「ビチョビ・コリアエディションは外国人観光客の旅行土産として大きな人気を集めており、外国人売上比率が高いロッテマート・ゼータプレックスソウル駅店では菓子部門の販売1位に上がった」とし、「2024年9月の発売直後と比べ、昨年12月時点で売上が約200％以上増加した」と説明した。
食品業界関係者は「最近、外国人観光客の間では、その国でしか買えないお菓子や食品そのものが土産になるという認識が広がっている」とし、「韓国の伝統要素を反映したパッケージデザインが、一種の文化コンテンツとして重要な購買要因になっている」と話した。
スターバックスコリアも、韓国の伝統デザインを取り入れた商品を40種類以上企画・販売している。「アンニョンシリーズ」のグッズは、タンブラーやマグカップに国内観光名所や特産品をデザインし、ソウル・釜山・済州など地域ごとの個性を反映したものだ。関連商品の全体販売量は、昨年は前年より約50％増加した。
スターバックスコリア関係者は「外国人観光客が大きく増え、関連商品の販売量も同時に伸びている」とし、「明洞、聖水、鐘路など主要観光エリアの店舗で特に販売率が高い」と述べた。
こ現代ホームショッピングも最近、モバイルライブコマース『ショラ』で国家遺産振興院と協業したKグッズ40種を販売した。丹青模様のキーボード、朝鮮王室モチーフのワインストッパーなど、韓国伝統文化デザインを施した商品が中心だ。現代ホームショッピング関係者は「Kグッズブームが国内を越え、グローバルに拡散している」とし、「単なる買い物ではなく、韓国文化を直接体験してもらうために今回の企画を準備した」と説明した。
実際、Kカルチャーの人気により、韓国伝統文化を反映した商品を求める顧客は年々増えている。国立博物館文化財団によると、昨年の『ミュッズ（MU:DS）』売上高は約413億3700万ウォンと過去最高を記録した。2020年の売上（約37億ウォン）と比べ、5年で約11倍に急増した。ミュッズは「ミュージアム（Museum）」と「グッズ（Goods）」を組み合わせた言葉で、博物館所蔵品を基にした文化商品ブランドだ。
専門家は、韓国の伝統文化を反映した内需向け商品が、外国人顧客の消費心理を効果的に刺激していると指摘する。建国大学消費者学科のキム・シウォル教授は「Kカルチャー流行により、アナログ感性を刺激する韓国伝統デザインが大きな人気を集めている」とし、「特に韓国的特徴が反映された商品は、外国人観光客にとって他国と差別化された希少性を持つため、トレンド要因として浮上し得る」と述べた。
引用元記事:https://n.news.naver.com/article/025/0003498697?ntype=RANKING
