韓国人「韓国で1位のピザチェーン、日本で相次いで廃業···」

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国内ピザ業界1位のドミノ・ピザが日本で相次いで閉店し、「廃業ドミノ」という言葉が出ていると日本IT メディアビジネスが28日伝えた。

日本では、ドミノ・ピザがここ数年急激に成長し、ピザメーカーとして初めて1000店舗を突破したが、その後、閉店する店舗が増えている。 IT メディアの報道によると、先月4日に霞ヶ浦千代田町店・秋田新田店・青森観光通り店・盛岡南店が閉店したことが確認され、18日には大分中西町店・川越宮本町店・川口桜町店・久留米上津店が閉店した、 25日には小田原中里店・館林店・プレスポドス店・播磨町店などが閉店したことが確認されたという。

山形県では5月だけで3店舗が閉店し、「山形県にはドミノ・ピザがない」と騒ぎになった。青森市も5月に青森市役所店が閉店し、唯一残っていた青森観光通り店も4日に閉店した。

日本ドミノ・ピザは2033年までに2000店舗を開店するという目標を立てたほど、拡大が著しい。パンデミックで宅配市場が活況を呈し、ドミノ・ピザは2020年から3年間で403店舗をオープンした。 2021年には800店舗を超え、全国47都道府県に店舗を持つ初のピザチェーンとなり、2022年には900店舗、2023年には1000店舗を計画している。

しかし、このような過度の拡大が収益性の悪化につながったという分析が出る。パンデミックが来て配達需要も減少し、人々は近くのレストランを探したり、コンビニエンスストアなどで販売する冷凍ピザを探した。

メディアは、ドミノピザの拡大が今後も難しいと予測した。最近、コンビニエンスストアのセブンイレブンがピザ宅配事業に参入したからだ。冷凍ピザをオーブンで焼いて家に届けるサービスで、価格もマルゲリータピザが780円(約7000ウォン)、照り焼きチキンピザが880円(約8000ウォン)と安い。ドミノ・ピザより他の食べ物が豊富であることもコンビニピザの利点として挙げられる。

日本でピザ市場の規模が縮小していることもマイナス要因だ。 2013年、日本全国のピザ店数は2377店舗だったが、2022年には1840店舗に減少した。 2023年、東京商工リサーチの発表によると、その年の1～11月に閉店した宅配ピザ店は13店舗で、調査を開始した2009年以降、過去最多の数字だという。

日本での人気は冷めているが、国内でのドミノ・ピザの人気は依然として高い。ドミノ・ピザを運営するチョンオディピケは、昨年の営業利益が前年より348%増の51億ウォンを記録した。売上高も前年比1.1%増の2095億ウォンに達した。 2位のピザハットが869億ウォンであることと比較しても圧倒的な売上高だ。

韓国でドミノ・ピザが人気の理由として、韓国風に再解釈したいわゆる「コリア・オンリー」メニューが力を発揮しているという分析が出る。米国本社が現地の好みに合わせてメニューを自由に開発できるように自律性を与え、ドミノ・ピザは韓国人の好みに合った商品を開発し、成果を上げた。代表的な例として、ドミノ・ピザが1999年に発売した「ポテトピザ」の場合、毎年150万枚が売れたと言われている。

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