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韓国人「再放送専門チャンネルだったENAが『ドラマ名家』に成長したと話題に」
放送市場に小さな旋風を巻き起こしている「ENA」。かつて視聴率ランキング100位圏外で「再放送チャンネル」として知られていた放送局が、「ウェルメイドドラマ」チャンネルへと成長しました。これは、最近ドラマ・バラエティ分野で「小さな旋風」を巻き起こしているチャンネルENA（社名KT ENA）の話です。
2022年にはドラマ「ウ・ヨンウ弁護士は天才肌」（最高視聴率17.5%）でヒットを飛ばし、今年はドラマ「かかし」（最高視聴率8.1%）で人気を集めました。ENAは最近、広告市場のターゲット視聴者とされる「2049週間視聴率」で全チャンネル中5位（5月第4週）にランクイン。これは開局以来最高記録です。
今年もENAは、サスペンス溢れる法廷ドラマ「アナー：彼女たちの法廷」（イ・ナヨン、チョン・ウンチェ、イ・チョンア主演）から、俳優チュ・ジフン、ハ・ジウォンの共演で注目された「クライマックス」、そしてイ・チュンジェ連続殺人事件に新たな視点から迫った「かかし」（パク・ヘス、イ・ヒジュン主演）まで、作品性と話題性で注目を集めました。視聴者だけでなく、業界や俳優、制作陣の間でも「ウェルメイドドラマチャンネル」として認識されています。
ENAの2049（広告市場ターゲット視聴者）視聴率ランキング（ニールセンコリア）は、2021年の24位から今年は7位に、全世帯視聴率ランキングは2021年の38位から今年は12位へと急上昇しました。しかし、ここには無名の放送局として「破格的」な選択をしてきた長年の努力が隠されています。
「再放送」の経験が作品選びの目利きに
ENAは2003年、衛星放送スカイライフが「SkyHD」という名前で開設したチャンネルでした。ENAに名称変更したのは2022年です。他社の番組を再放送していましたが、2018年からは独自のオリジナル番組を制作し始めました。長年再放送専門チャンネルとして過ごした時間は無駄ではありませんでした。成功する作品を見極める目利きが「先見の明」につながったのです。他の放送局で注目されなかった脚本を選んで成功したのが、まさに「ウ・ヨンウ」と「かかし」でした。「ウ・ヨンウ」は地上波放送局で編成に苦労していた作品で、「かかし」も暗い題材のため長年編成チャンネルが見つからなかった作品でした。
キム・ホサンENA代表は「ENAは初期に地上波などのコンテンツ再放送チャンネルとして始まったため、作品を企画し選別する能力については、内部でも自負心があった」とし、「多様な他社作品を選んで供給してきた経験を基に、徹底した分析を通じて、いわゆる『成功しそうな作品』を見つけ出す視野を絶えず広げてきた」と語りました。この他にも「新兵」「善良な女子ブ・セミ」「ユア・アナー」など、大衆性と新鮮さを兼ね備えたドラマで視聴者層を拡大してきました。
伝統的な放送局の枠にとらわれずに成長
ENAドラマが勢いを得た背景には、バラエティコンテンツの貢献も大きかったです。業界で初めて他チャンネルとの共同制作によって生まれたバラエティが「私はSOLO（ソロ）」（ENA・SBS Plus共同制作）と「鋼鉄部隊」（チャンネルA・ENA共同制作）です。共同制作を選択することで、制作費の負担を減らし、IPを確保すると同時にチャンネルの認知度を高めたと評価されています。キム代表は「本放送の視聴率では相手チャンネルより不利であっても、再放送チャンネルとして出発しただけに、再放送と繰り返し露出を通じて勝負できるという確信もあった」と述べました。
このような戦略の根底にあるENA独自の強みは、「伝統的な」放送局の枠にとらわれない点です。例えば、YouTubeコンテンツをテレビで放送する試みは、若い視聴者を引きつけました。TEO、アンテナプラスのようなコンテンツ会社と手を組み、YouTubeコンテンツをテレビに編成したのです。このようなコラボレーションから生まれた「地球マーブル世界旅行」は代表的なシーズン制バラエティとして定着し、「風向高2」「サロン・ド・リップ」「前科者」など人気コンテンツを継続して放送しています。
パク・チョルミンENA編成センター長は「既存チャンネルではなかなか触れることができなかったジャンルや題材の作品を編成し、その成功事例が積み重なって現在のENAになったと思う」とし、「ENAと制作会社のKTスタジオジニー、そしてKTの3社がそれぞれの観点からドラマの成功可能性を検討した後、統合会議体を通じて制作の可否を決定する方式も、良い作品を選別する秘訣だ」と付け加えました。
引用元記事:https://n.news.naver.com/article/023/0003982203
