本サイトはアフィリエイト広告を利用しています
「田舎くさい」と笑っていたのに…「すごくきれい」2030女性がすっかりハマった
中国「チャージ」韓国上陸から3週間過ぎても「90分」待ち
嘲笑ではなくミームとして消費される「中ティがする」、肯定70％
網紅体験・重慶スナップまで…経験コンテンツになった「中ティ」
「単純な中国好感ではない…消費文化変化の現象」
「中ティがする」の逆襲だ。田舎くさいという意味で使われていた「中国っぽい」という表現が、「中ティがする」というミームに再加工され、2030世代の間で一つの好みのコードになっている。中国特有の過剰で華やかな感性を楽しむため、消費者たちは店の前に列を作る。
19日午後1時30分、ソウル瑞草区「チャージ江南フラッグシップ店」。昼食時間を過ぎていたが、店には注文が357杯たまっていた。予想待ち時間は90分だった。同じ時間、龍山アイパークモール店は148杯を準備中で、予想待ち時間は50分、新村店は179杯、60分だった。
チャージは中国のプレミアムミルクティーブランドだ。韓国ではガールズグループIVEのチャン・ウォニョンが該当ブランドの飲み物を飲んで感嘆する姿がオンラインで拡散し、いわゆる「チャン・ウォニョンミルクティー」として口コミが広がった。韓国に上陸してから3週間が過ぎたが、熱気は冷めていない。この日、店を訪れたチェ某氏（25・女性）は「チャン・ウォニョンが飲んで有名になったのもあるが、昨年上海旅行に行った時から知っていたブランド」とし、「中国といえば華やかさなのに、パッケージから中国特有の古典美が感じられて、認証ショットを撮るのにも良い」と話した。
「小紅書・TikTokに乗って」…大きくなる中国トレンドの影響力
実際、中国トレンドの影響力は国内消費市場全般へ拡散する雰囲気だ。市場調査専門企業エムブレイン・トレンドモニターが先月15日から20日まで、全国満13〜69歳の男女1200人を対象に実施した「中国トレンド（Cトレンド）関連消費者認識および経験調査」によると、全回答者の79.8％は最近の中国トレンドイシューを認知していると答えた。最近1年以内に中国サービス・製品を利用した経験があるという回答も71.1％に達した。
特にTikTok、小紅書など中国SNSプラットフォームへのアクセス性が良くなったことも影響を与えた。調査で、中国ショッピングモール、製品、サービスの利用経験が多い高関与者の53.7％が、中国プラットフォームがトレンド形成に大きな影響を与えると回答した。中国プラットフォームが韓国MZ世代文化に影響を与えているという評価も、高関与者の間で56.5％と示された。特に10代の利用率が高かった。10代回答者の場合、中国SNS・コンテンツプラットフォーム利用率は30％と集計された。
消費者たちは、中国トレンドの国内市場への影響力がさらに大きくなると見通した。調査で全回答者の64.8％は「韓国消費市場内で中国トレンドがさらに拡大する」と見た。47.2％は「今後、韓国で中国ブランドの影響力がさらに大きくなる」と答えた。「中国ブランドがKブランドと競争する主要プレーヤーになる」という回答は26％だった。
チャージは中国のプレミアムミルクティーブランドだ。韓国ではガールズグループIVEのチャン・ウォニョンが該当ブランドの飲み物を飲んで感嘆する姿がオンラインで拡散し、いわゆる「チャン・ウォニョンミルクティー」として口コミが広がった。韓国に上陸してから3週間が過ぎたが、熱気は冷めていない。この日、店を訪れたチェ某氏（25・女性）は「チャン・ウォニョンが飲んで有名になったのもあるが、昨年上海旅行に行った時から知っていたブランド」とし、「中国といえば華やかさなのに、パッケージから中国特有の古典美が感じられて、認証ショットを撮るのにも良い」と話した。
「小紅書・TikTokに乗って」…大きくなる中国トレンドの影響力
実際、中国トレンドの影響力は国内消費市場全般へ拡散する雰囲気だ。市場調査専門企業エムブレイン・トレンドモニターが先月15日から20日まで、全国満13〜69歳の男女1200人を対象に実施した「中国トレンド（Cトレンド）関連消費者認識および経験調査」によると、全回答者の79.8％は最近の中国トレンドイシューを認知していると答えた。最近1年以内に中国サービス・製品を利用した経験があるという回答も71.1％に達した。
特にTikTok、小紅書など中国SNSプラットフォームへのアクセス性が良くなったことも影響を与えた。調査で、中国ショッピングモール、製品、サービスの利用経験が多い高関与者の53.7％が、中国プラットフォームがトレンド形成に大きな影響を与えると回答した。中国プラットフォームが韓国MZ世代文化に影響を与えているという評価も、高関与者の間で56.5％と示された。特に10代の利用率が高かった。10代回答者の場合、中国SNS・コンテンツプラットフォーム利用率は30％と集計された。
消費者たちは、中国トレンドの国内市場への影響力がさらに大きくなると見通した。調査で全回答者の64.8％は「韓国消費市場内で中国トレンドがさらに拡大する」と見た。47.2％は「今後、韓国で中国ブランドの影響力がさらに大きくなる」と答えた。「中国ブランドがKブランドと競争する主要プレーヤーになる」という回答は26％だった。
「単純な中国好感ではない…好み・実用消費文化の変化」
専門家は「中ティ」消費が、単純に中国に対する好感が高まったというより、好み・実用中心に変化した消費文化と結びついていると分析した。イ・ホンジュ淑明女子大学消費者経済学科教授は「中国式ネオンサインと華やかなインテリア、過剰な食べ物のビジュアルなどが、MZ世代の間で田舎くさいというよりコンテンツ向きのものとして消費されている」とし、「短く消費されるSNSで、華やかできれいなビジュアルが特に重要に作用する」と指摘した。
続けてイ教授は「最近の若い世代は、文化を政治・国家イメージよりもコンテンツとミームそのものとして消費する傾向が強くなったようだ」とし、「『中国っぽい』という否定的な象徴さえも、MZ世代の遊び文化の中で新しい美学コードとして再解釈されているように見える」と分析した。政治・理念に対する認識とは別に、実際の消費は感情的かつ即興的に行われる「二重処理理論」としても解釈できる、というのがイ教授の説明だ。
引用元記事:https://n.news.naver.com/article/015/0005289965?ntype=RANKING
