ソウル市中区明洞で27日に出会った日本人観光客の２人組の女性は、はっきりとした韓国語で「TWICEがきれい」と叫んだ。韓国に3泊4日の日程で遊びに来た二人が最初に訪れたのは明洞の免税店。ここにはトゥワイスメンバーのハンドプリントがあるからだ。アイミさんはハンドプリントに手を当てている記念写真を見せながら、「TWICEが好きなので、韓国も好きになり、旅行まで来るようになった」と語った。
日本の大阪から来たヒロさん(28)は、片手には重い荷物袋を、もう片手にはホットドッグを握っていた。この日、ソウル城東区ソウルの森で「防弾ベンチ」の認証写真を撮り、有名なベーグル店を訪れ、30分以上並んでベーグルを購入した後、宿に向かう途中だった。 彼は「昨年、遅ればせながらBTSに夢中になった後、メンバーが好んで食べる韓国料理が実際にどうなのかいつも気になっていた」とし、「有名な観光地もいいが、地元の「ホットプル」で韓国のヒップな感性を感じるのが今回の旅行の目標」と話した。
韓流ブームの火付け役となったドラマ「冬のソナタ」が日本のNHK衛星で2003年4月3日に初放送されてからちょうど20年経った今、日本のMZ世代(ミレニアル+Z世代)を中心に「第4次韓流」が急速に広がっている。BTSが最近、日本のゴールドディスク大賞で10冠を達成したのに続き、ルセラフィム、ストレイキッズなどK-POPアイドルグループがオリコンチャート各部門で1位を獲得し、人気を博している。韓流が再拡散し、韓国を訪れる日本人観光客が再び増えるという期待も高まっている。
第1次韓流は2003年「冬のソナタ」をきっかけに日本の中年女性が「ヨン様」(ペ・ヨンジュン)などの韓国ドラマに熱狂したことから始まった。その後、2010年代に東方神起をはじめとするアイドルグループが現地ツアー公演を行い、第2次ブームを起こし、パンデミック時にはK-POPとともにオンライン動画サービス(OTT)を通じてドラマ「愛の不時着」などが人気を博し、第3次ブームが続きました。最近では、最も保守的な文化分野とされる食べ物やファッションなどライフスタイル全般に拡大している。日本で3番目に在日コリアンが多い神戸地域では、韓国総領事館と韓国人社会が中心となって兵庫県と一緒に「アジアンパーク」の立ち上げを準備している。
第1、2次韓流を日本の中年層が主導したとすれば、最近のブームを主導しているのはMZ世代だ。彼らは反韓感情が既成世代に比べて著しく低く、幼少期の旅行などで韓国文化に親しんだ世代だ。国民大学日本学科のイ・ウォンドク教授は「過去には韓国と日本は垂直的な関係として認識されたが、日本経済が30年間低迷した一方、韓国は急速に成長し、若い世代は両国を対等な関係として感じている」とし、「1970、80年代に世界的に全盛期を迎えた日本文化が経済的衰退とともに停滞し、若い世代が自国のコンテンツだけに満足することは難しい」と説明した。
韓流ブームの根底には日本の若者が感じる不安と欲求不満があるとの分析もある。長期的な不況の中で育った日本の20、30代は「無気力だ」と批判されるほど現実的に考えており、「サトリ世代」と呼ばれている。キム・フンシク大衆文化評論家は「見通しが不透明な若者層が現実の無気力から脱却できる逃げ道として韓流を選んだのだ」とし、「同じアイドル文化でも、可愛らしく、いわゆる"少女風"の日本現地の音楽ではなく、ダイナミックで華やかなK-POP文化を楽しむのもそのためだ」と話した。
基本的に両国は近現代文化コードが似ており、共感しやすいという点も作用した。ファン・ジンミ大衆文化評論家は「韓国の近代文化が日本から多くの影響を受けたため、自然とお互いの文化コンテンツに親近感を感じるしかない」とし、「1970、80年代以降、韓国の文化が独自の色を持って発展し、日本の若者層が互いに"似ているようで違う"点で楽しさを感じるのだろう」と話した。また、「特に20年前の'ヨン様'ファンが現在2030のママ世代になり、韓流は現地の若い層にとってより自然な文化になった」と付け加えた。
2、3年の間にKコンテンツがアジアを越えて欧米圏で人気を得たことも第4次韓流の拡散に影響を与えた。東アジア文化を研究するキム・ギョンヨン仁愛大学中国学科教授は、「通常、'文化の首都'とされる北米とヨーロッパでKコンテンツを楽しむ現象が、日本国内で韓流に対する肯定的な認識を定着させた」とし、「韓流がもはやマニアだけが楽しむ少数文化ではなく、堂々と楽しめる主流文化として位置づけられるようになった」と話した。
ソウル市マポ(麻浦浦区)の弘益大前で出会った日本人の中島沙也加さん(22)は初めて韓国を訪れたという。 彼女はYGエンターテインメント所属の日韓ボーイズグループ「トレジャー」のファンだ。彼女は「トレジャーが好きで韓国にも興味を持った」と話した。日本の学校の韓国修学旅行がパンデミック以降、3年ぶりに再開され、先月21日には熊本県ルテル高校の生徒37人と教師2人、計39人が修学旅行で韓国を訪れた。 彼らは5日間、全羅北道全州韓屋村、ソウル景福宮とロッテワールドなどを見学した。
最近、韓国を旅行する日本人観光客は、パンデミック以前に比べて若くなり、訪問先が多様化したのが特徴だ。韓国観光公社のヤン・ギョンス日本チーム長は「日本最大のオンライン旅行サイト「楽天トラベル」によると、「韓国旅行」を最も多く検索する年齢層が3年前の40～60代から韓流ファンの10、20代に変わった」とし、「20年前、日本の中高年女性観光客がドラマの撮影地を見物していたのに対し、今は若い女性たちが韓国式ファッションとメイクをしてソンスドン(城水洞)などソウルのホットな街を訪れている」と話した。
最近の日韓首脳会談に続き、5月8日、日本政府が海外からの入国者を対象に遺伝子増幅(PCR)検査の義務を解除すると、観光客の流入はさらに急増するとみられる。日本第一生命経済研究所によると、2004年に「冬のソナタ」ブームで流入した日本人観光客が韓国にもたらした経済効果は1兆1906億ウォンに達した。旅行業界の関係者は「韓流に愛着を抱いて来た旅行者は、従来の"近くて安い"旅行者より支出が大きい方だ」とし、「5月8日の日本のPCR検査義務解除に先立ち、現地の韓流ブームを観光需要に転換するための努力が必要だ」と話した。
韓国観光公社のキム・ジャンシル社長は「日本では韓流20周年を迎え、様々な訪韓キャンペーンを準備している。中国圏では世代別ターゲットマーケティングを、米州では韓流コンテンツを積極的に活用する計画だ」と述べた。キム社長は「国別カスタマイズマーケティングを通じて、今年、外国人観光客1000万人誘致の目標を達成したい」と明らかにした。
引用元記事:ttps://is.gd/UM4JWH
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