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1人世帯である30代の会社員のイモさんは、衣類を購入する際、主に日本のSPAブランドであるユニクロを利用する。価格に比べて高品質な製品が多いからだ。有名デザイナーとコラボした製品も定期的に発売されているのも、このブランドを選ぶ理由だ。彼は「様々なSPAブランドの製品をすべて経験した結果、品質面で最も良かった」とし、「エアリズム製品の場合、機能性に優れているようだ」と話した。

去る2019年、いわゆる「ノー・ジャパン」(日本製品不買運動)が沈静化し、日本ブランド製品を求める消費者が増えている。代表的な根拠は、ユニクロの業績が回復傾向に転じたことだ。

金融監督院の電子公示システムによると、ユニクロの国内運営会社であるエフエル・コリアは、不買運動直前の2018会計年度(2018年9月1日～2019年8月31日)当時、売上高1兆3780億ウォン、営業利益1994億ウォンでピークを迎えた。その後、翌年の不買運動の余波で業績が低迷した。2019会計年度(2019年9月1日～2020年8月31日)の売上高は6297億ウォンで半減し、営業損失は883億ウォンを記録した。

状況はまたもや変わった。ユニクロの業績は昨年から顕著な反発基調を示した。電子公示システムによると、エフエルコリアの2022会計年度(2022年9月1日～2023年8月31日)の売上高は9219億ウォン、営業利益は1412億ウォンと集計された。2021年度より売上高(7042億ウォン)は30.9%、営業利益(1147億ウォン)は23.1%増加した。

一部の専門家は、不買運動が冷めてしまった点と高物価時代の余波の2つの理由を挙げた。キム・ジョンカップ(キム・ジョンカプ)才能大学流通物流科教授は、「ノー・ジャパン運動当時は日本ブランド製品を買うのも嫌がる雰囲気だったが、最近は運動が沈静化し、ユニクロなどのブランドが再び復活した」と話した。その上で、「通常、日本製品は高い品質と耐久性が良いと言われている。ユニクロはリーズナブルな価格で多様な機能性衣類を提供し、物価高騰時代の消費者の間で人気を集めている」と話した。

韓国消費者支援院によると、消費者がSPAブランドを探す最も大きな理由は「コストパフォーマンスが良いから」(54.4%)だという。不況が続く中、コストパフォーマンスを重視する傾向が顕著になったということだ。SPAブランドの購入回数は年平均8.8回で、1回の平均購入金額は8万7842ウォンである。年齢別に見ると、20代が9.5回で最も多かった。30代は9.4回、40代は8.8回、50代以上は5.3回だ。1回当たりの平均購入金額は10代が9万6746ウォンで最も多かった。

ソウル市ウンピョン(은평)区所在のロッテモールユニクロ店で会ったイ・ミンジョン(女-22)さんは「ユニクロをよく利用する。価格も悪くないし、品質も良いから」と話し、「日本ブランドを買うのは自分の選択だと思う。コストパフォーマンスが良ければいい」と話した。

ファッション業界では、今年ユニクロの売上高1兆ウォン回復を確実視する雰囲気だ。複数の業界関係者は「高物価時代に実用性・コストパフォーマンスの高いSPAブランドに対する需要が続いている」とし、「ユニクロの場合、運動の影響が沈静化したため、再び売上高1兆ウォンを達成するのは無理がなさそうだ」と伝えた。

キム・ジョンカップ教授は「現代消費者は政治的・歴史的要因を超え、自分の好みやニーズに応じて製品を選択する傾向が顕著だ」と話した。

引用元記事:ttps://x.gd/PHNon