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韓国のアスレジャーブランドの両大軸であるジェキシミックスとアダルが中国とシンガポールに続き、日本への勢力拡大に乗り出した。先に日本に進出したジェキシミックスに続き、アンダルも日本にポップアップストアをオープンし、日本レギンス市場先取り競争に火がついた。

27日、ファッション業界とアンダールによると、アンダールは日本大阪に位置する阪急百貨店梅田本店でこの日までポップアップストアを運営した。

アンダールの今回のポップアップストアは、去る2022年9月の東京に続き、1年6ヶ月ぶりに開かれた2回目のポップアップストアだ。普段からアンダールに関心を持っていた現地の女性顧客が大挙して集まり、好評を博した。

アンダール関係者は「一度に10個の製品を購入した顧客、遠方からポップアップストアのニュースを聞いて大阪まで来た顧客、最初の訪問後、周囲の知人と一緒に再訪問した顧客がいたほど反応が熱かった」と話した。

現在、アンダールは日本市場に正式なオフライン店舗オープンを検討しながら、日本の現地流通会社と業務提携を推進している。事実上、今回のポップアップストアは正式な店舗開店に先立ち、現地のオフライン需要を点検してみる試験台だった 셈이다。

Andarの関係者は「2022年に日本公式オンラインストアをオープンし、昨年第3四半期まで累積売上高30億ウォンを記録するなど、昨年第4四半期の売上が前年比4倍以上増加した」とし、「オンラインでの競争力を確認し、オフライン進出を打診中」と伝えた。

Kレギンスのもう一つの代表株であるゼクシミックスは、アンダルより先に日本市場に進出した。ゼクシミックスを運営するブランドエックスコーポレーションは、2019年10月に初の海外法人である日本法人を設立した。

その後、東京や大阪、福岡など主要都市で19のポップアップストアを運営し、現地攻略に拍車をかけている。今年は日本での正式な店舗開店も検討している。

ゼクシィミックス日本法人の売上高は2020年25億ウォンから2022年60億ウォンに増加し、昨年は第3四半期の累積売上高が55億ウォンを記録し、年間売上高が前年水準を超えたと推定される。

ゼクシミックスとアンダールが日本市場に力を入れるのは、市場規模が国内よりはるかに大きいからだ。業界では日本のレギンス市場規模を韓国の9倍以上の8000億ウォン台と推定している。

日本ではまだレギンスを上着のように着ることをぎこちなく思っているが、レジャー活動が増え、アスレジャールックへの関心が高まっているのは確かだ。特に日本の若い女性たちの間で韓国ファッションに対する人気が高まり、Kレギンスやアスレジャールックに対する需要も高まっている。

ファッション業界関係者は「日本の若い世代の韓国ファッションに対する関心が高まり、 ジェキシミックスとアンダールのような人気アスレチックブランドも注目されている」とし、「ルルレモンなどのグローバルブランドとも十分に競争できる」と話した。

一方、ゼクシミックスとアンダールは日本だけでなく、他のアジア市場でも競争を繰り広げている。ゼクシミクスは中国、アンダールはシンガポールにそれぞれ店舗を拡大し、アジア市場の拡大に集中している。

引用元記事:ttps://x.gd/weX06